京东平台近期市场监管处罚相关案例解析 (一)

京东平台近期市场监管处罚相关案例解析

答近期，各地市场监管部门陆续公布了典型虚假宣传处罚案例，京东平台发布部分典型案例，希望各位商家朋友切勿发布虚假或者引人误解的商业宣传，提前自检自查，确保避免类似违规问题~

一、违规点：未经有关部门审查发布虚假违法医疗器械

当事人为销售“医用透明质酸钠修复贴”(属于第二类医疗器械)，在某平台旗舰店内发布含有“抗皱”“保湿”“保护皮肤水分流失，有效阻隔紫外线、照射、细菌病的侵害”等内容的广告;

上述医疗器械产品广告内容未经有关部门审查，构成违反《广告法》第二十八条、第四十六条等规定所指的广告违法行为。

根据《广告法》第五十五、第五十八条的规定，广州市白云区市场监管局对其作出责令停止发布违法广告，并处以罚款200000元的行政处罚。

二、违规点：发布了含有迷信的宣传内容

当事人在其公众号发布“讲讲三名女生的面相，得利或缺失，什么样的容颜能入豪门”“孩子的学业和文昌局的布置”“生命中贵人和小人的看法”“改善运势的简易方法”等含有迷信内容的推文，构成违反《广告法》第九条所指的广告违法行为。

根据《广告法》第五十七条的规定，广州市白云区市场监管局对其作出责令停止发布广告，并处以罚款200000元的行政处罚。

三、违规点：含有虚假或引人误解的内容

1)当事人在其公司网站上发布含有“xx视康：结果(去根，一生无忧)不是矫正，是逐渐彻底恢复。一次逆转，彻底康复”等内容的广告。

判断近视需要通过专业医疗验光，当事人未采用任何验光设备，仅通过视力表记录顾客的视力，并宣称通过眼周推拿按摩、视力提升眼操、逆转望远等服务可实现逆转近视、摘掉眼镜的效果。

上述行为违反了《广告法》有关规定，上海市徐汇区市场监管局作出罚款152万元的行政处罚。

2)当事人在其公司网站“叶黄素抑菌护理液”“医用冷敷贴”等产品的宣传语中使用了“逆天科技世界独创”“可以促进睡眠，改善睡眠”“缓解视力疲劳，视力下降，视力模糊”“预防和愈合假性近视、飞蚊症等”等内容。并在未取得专利的情况下，在广告中宣称“双项专利号”。

当事人销售的“叶黄素抑菌护理液”是普通消毒用品，“医用冷敷贴”是一类医疗器械产品，广告内容无相关证据证明。上述行为违反了《广告法》有关规定，广州市白云区市场监管局依法作出罚款22万元的行政处罚。

3)当事人在公众号发布“……低成本、快盈利、易经营、0门槛”、“私密抗菌凝胶…自主研发的专利产品，抗菌率高达99.6%，堪称凝胶中的爱马仕。

具备实实在在的真人案例，功效显著30W+女性获得性福健康”等含有对收益作保证性承诺和无法证明内容真实性的广告，构成违反《广告法》第四条、第二十五条等规定所指的广告违法行为。

根据《广告法》第五十五条的规定，市场监管局对其作出责令停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处以罚款150000元的行政处罚。

四、违规点：普通商品宣传具有疾病治疗和保健功效

1)经查，当事人销售的产品“红参浸膏”，属于普通预包装食品。宣传其具有“清洗血管”、“缓解疲劳”、“保肝护肝”、“调节血糖血压”、“提高记忆力”等保健和疾病治疗功能，缺乏科学依据。

当事人购进的“xxx麦饭石”产品，免费提供给顾客使用，该产品无生产厂厂名和厂址，为普通日用品，宣称具有“消炎、止血、止痛、促进伤口愈合、缓解皮肤疾病”等疾病治疗功能，属于对商品性能和功效的虚假商业宣传，对消费者具有欺骗误导性……

当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，2022年5月6日，依据《反不正当竞争法》第二十条第一款规定对当事人作出罚款5万元、没收违法所得3.26万元的行政处罚。

2)经查，当事人将含有“冬季抗疫乳铁当道，预防病毒性感冒、发烧，增强免疫力，降低抗生素的副作用”、“乳铁蛋白调制乳粉，增强抵抗、提高免疫、呵护新生”等内容的宣传用语放于网店，用于宣传普通预包装食品“xx铁蛋白调制乳粉”，宣传内容所指的功效没有相关佐证材料。

当事人在网店对所售的普通食品进行虚假宣传的行为，违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的相关规定，新津区市场监管局依法作出责令当事人停止违法行为，并罚款10000元的行政处罚。

3)朝阳区市场监管局依法对某技术服务有限公司在儿童漱口水广告中涉及疾病治疗功能“抑菌消炎”等，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语，违反了《广告法》第十七条、第五十八条第一款之规定，朝阳区市场监管局依法对其作出上述行政处罚，罚款100000元的处罚。

五、违规点：儿童牙膏使用“安全可食、可吞咽”的宣传用语

当事人在其网店销售儿童牙膏时使用“安全可食、可吞咽”的宣传用语。根据2022年1月1日起实施的《儿童化妆品监督管理规定》第十三条第二款规定，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。

依据《化妆品监督管理条例》第七十七条之规定，牙膏参照本条例有关普通化妆品的规定进行管理。当事人上述行为违反了《广告法》第二十八条第一款、第五十五条第一款之规定，市场监管局依法对其作出上述行政处罚，罚款1500元。

六、违规点：商品宣传使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语

当事人在其公司网站发布“从原料到食物、从农场到餐桌，横跨保健到生活，为您提供最好最棒的产品!”

“以最好最棒的态度，创造最大的价值”“专注提供最优质的产品、落实由农场到餐桌的最高规格”“替代抗生素之最佳营养策略”“独步全球的发酵技术”等宣传用语。

当事人还在产品包装袋上标注有“最好最棒的蛋白而且不只是蛋白”“来自台湾独步全球的发酵技术”等宣传用语。

违反了《广告法》第九条第(三)项不得使用“国家级”、“最高级”“最佳”等用语的情形。依据《广告法》第五十七条规定，市场监管局作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，消除不良影响，并处以罚款100000元。

总结：

1、医疗器械产品的宣传内容需要经过有关部门审查后方可发布;

2、商品描述信息不得含有迷信宣传内容;

3、商品描述信息不得含有虚假或引人误解的内容，描述信息应当真实、合法;

4、普通预包装食品和普通日用品描述信息不得涉及疾病治疗或保健功效，如：增强免疫力、调解三高、提高记忆力、护肝、消炎止血、缓解治疗皮肤疾病、预防感冒/发烧等;

5、儿童牙膏不得使用“安全可食、可吞咽”的宣传用语;

6、商品描述信息不得使用“国家级”、“最高级”“最佳”“最低”“最好”“最优质”等绝对化用语。

自称“国饮”，永和被罚30万，有哪些违法广告的经典案例？ (二)

答在社交平台上发生了因发布虚假广告被罚款这样的一件事情，那么究竟是一个什么样的事情了？

永和豆浆发布虚假广告

各类虚假广告的出现其实像这样的案例层出不穷 ，例如茅台，茅台酒是我们中国一个非常有名产品，我们以前在电视上就经常可以看到茅台酒的广告，那么为什么近年来，我们没有看到它的广告呢，原因是这样的，茅台没有通过了国家工商行政管理总局的允许便以“国酒茅台”自称，违反了国家的相关法律，所以我们才没有看到茅台的广告。这样的广告还有“华佗银屑王”，这个广告在他的这个宣传中告诉大家了产品中非常多的功效，但是经过查证，广告中他所说的这些功效都是不科学的且没有依据的，因此，也违反了国家的规定。国家对此也做出了处罚，还有关于保健食品的广告，比如“唐乐舒胶囊”，在他的这个广告中发布了很多国家机关工作人员以及相关的地点来进行宣传，夸大广告宣传中的作用和功效，这也违反了国家的相关法律政策，相关部门也为此做出相关决定。

通过此类事情，我们可以看出国家对一些相关规定是非常严格的，无论是任何品牌都不能随意地用“国”字来打招牌发布广告了，因为如果说有相关广告用“国”字来打广告，就会对市场的公平竞争而产生负面影响。

山东荣成东宇是不是骗子 (三)

答是骗子。

荣成市东宇商行发布虚假广告案

荣成市市场监督管理局执法人员检查发现,荣成市东宇商行自2019年9月份开始，为了宣传其经销的盐渍海带产品，由山东中睿文化传媒有限公司制作广告，在广告里宣传的纯天然与其提供不出能够证明该商品具有纯天然功能的相关证明文件的情况不符，涉嫌以虚假内容欺骗、误导消费者，当事人制作该广告共花费340元。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，属于《中华人民共和国广告法》第二十八条第（二）项规定的虚假广告，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，责令当事人停止发布该广告，在相应范围内消除影响，依法给予罚款人民币1020元的行政处罚。

典型虚假违法广告案例有哪些？ (四)

答一、宁波象山倪氏堂医学科技有限公司发布虚假广告案

象山县市场监督管理局根据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定，对当事人作出责令停止发布、在相应范围内消除影响、罚款人民币80万元的处罚。因当事人的违法行为同时涉嫌构成虚假广告罪，该案已移交公安部门依法处理。

二、杭州煋火教育咨询有限公司发布印刷品违法广告案

当事人在其上城分公司的经营场所发放印刷品广告，该广告内容含有“全杭州最强中考科学名师团执教”等绝对化用语，同时含有“中考承诺班”、“承诺考上前三/前八（杭二、学军杭高）”等内容，对教育、培训的效果作保证性承诺，该行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条、第二十四条规定。

杭州市上城区市场监督管理局根据《中华人民共和国广告法》第五十七条及第五十八条规定，对当事人作出责令停止发布、在相应范围内消除影响、罚款人民币30万元的处罚。

三、温州乐清协和中医门诊部发布未经有关部门审批且无法一键关闭的网络广告案

当事人在自己网站页面上发布未经有关部门审批的医疗广告，并且广告页面无法一键关闭，该行为违反了《中华人民共和国广告法》第四十四条、第四十六条规定。乐清市市场监督管理局根据《中华人民共和国广告法》第五十八条、第六十三条规定，对当事人作出责令停止发布、在相应范围内消除影响、罚款人民币1.2万元的处罚。

四、浙江速网电子商务有限公司发布虚构数据的网络虚假广告案

当事人在某品牌官方旗舰店页面发布的广告含有“专注口腔护理66年”、“专注电动牙刷工艺66年给儿童贴心呵护”、“送孩子一个无蛀牙的欢乐童年”、“5600次/分钟带来更高洁净力，清洁菌斑不留死角”、“快速洁净，5600次/分转速”等内容。

有关数据未表明出处，并且无法提供有效证明材料加以证实，该行为违反了《中华人民共和国广告法》第十一条第二款、第二十八条第二款之规定。杭州市市场监督管理局根据《中华人民共和国广告法》第五十五条、第五十九条规定，对当事人作出责令停止发布、罚款人民币9.7万元的处罚。

五、浙江润洁环境科技有限公司发布虚构荣誉称号的网络虚假广告案

当事人在网站页面上，虚假宣称获得“国家重点高新技术企业”、“浙江省高新技术企业”、“浙江省环保产业协会团体会员单位”、“浙江省工商企业信用AA级守合同重信用单位”等荣誉称号，该行为构成了《中华人民共和国广告法》第二十八条所

六、永康市固泰工贸有限公司发布谎称取得专利权的虚假广告案

当事人为提高其商品的美誉度及市场竞争力，在没有取得专利权的情况下，擅自在其经营的天猫网“固泰居家日用专营店”店辅网页上发布虚构“实用新型专利证书”、“外观专利证书”、“拥有国家实验室标准的检测实验室”等内容的图片资料进行虚假宣传。

该行为违反了《中华人民共和国广告法》第十二条第二款的规定，同时构成了第二十八条所指的内容，属发布虚假广告的行为。永康市市场监督管理局根据《中华人民共和国广告法》第五十五条、第五十九条规定，对当事人作出责令停止发布、罚款人民币1万元的处罚。

七、杭州巨基房地产代理有限公司发布房地产违法广告案

当事人在湖州市吴兴区代理销售湖州某房产公司开发的房产，当事人在售房大厅发布海报广告，含有“钱途无限，托管十年，以商铺总价100万为例，第一年租金收益为6%，第二年、第三年租金收益为7%，第四年、第五年租金收益8%”等含有升值或者投资回报承诺的内容。

该行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十六条规定。湖州市吴兴区市场监督管理局根据《中华人民共和国广告法》第五十八条规定，对当事人作出责令停止发布、罚款人民币10万元的处罚。

八、桐乡市鼎阳贸易有限公司普通商品使用与药品相混淆用语广告案

当事人生产的桑果酒的纸质手提袋上，宣传“主治阴血不足而致的头晕目眩，耳鸣心悸，腰膝酸软，须发早白，消渴口干，大便干洁等症。桑果的功效：补益肝肾，滋阴养血，对乌发有特效，息风，清肝明目，解酒，改善睡眠，提高人体免疫力，延缓衰老，美容养颜，降低血酯，防癌”等内容。

该行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条规定。桐乡市市场监督管理局根据《中华人民共和国广告法》第五十八条规定，对当事人作出责令停止发布、公开更正消除影响、罚款人民币1.1万元的处罚。

九、上海恒雀投资管理有限公司舟山定海分公司发布投资理财违法广告案

当事人在面向社会公众发放的宣传纸上，印有“恒雀财富，有抵押、有担保；恒雀财富向您承诺，如有借款人违约，公司法人全额回购！试营业期间可享受15天活动产品利息10%，本公司年化产品收益达15.5%”等内容，该行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十五条规定。

舟山市市场监督管理局定海分局根据《中华人民共和国广告法》第五十八条规定，对当事人作出责令停止发布、在相应范围内消除影响、罚款人民币8万元的处罚。

十、丽水鼎腾挖机配件经营部发布使用国家领导人名义的违法广告案

当事人在其经营部建筑物控制地带发布内容为“你去问问***，三一挖机强不强；你去问问***，三一挖机行不行”的户外广告，同时含有“全国销量第一”的绝对化用语，该行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条规定。

丽水市莲都区市场监督管理局根据《中华人民共和国广告法》第五十七条规定，对当事人作出责令停止发布、罚款人民币20万元的处罚。对当事人作出责令停止发布、在相应范围内消除影响、罚款人民币1.5万元的处罚。

《中华人民共和国广告法》

第五十七条有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；

对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件：

1、发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的；

2、违反本法第十五条规定发布处方药广告、药品类易制毒化学品广告、戒毒治疗的医疗器械和治疗方法广告的；

3、违反本法第二十条规定，发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告的；

4、违反本法第二十二条规定发布烟草广告的；

5、违反本法第三十七条规定，利用广告推销禁止生产、销售的产品或者提供的服务，或者禁止发布广告的商品或者服务的；

6、违反本法第四十条第一款规定，在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告的。

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